Criteo后台数据与Google Analytics数据对齐

参考support center 文章 - Last-click attribution best practices

背景介绍

如果您在使用Google Analytics作为数据报告的平台，Criteo 平台与您的GA数据报告有可能产生>30%以上的数据差异。

排查数据差异 - 自查步骤

可通过以下4点减少数据差异：

1. 确保两个平台拉出的报告时区，时间范围一致
2. GA不同的报告可以使用多种归因模型，请在数据差异排查时，告知使用的归因模型。Criteo默认归因为post click 30 days，post view 1 day，即点击过criteo 广告后30天内产生的转化会被归因，或看过广告1天产生的转化，会被归因。
3. 确保您的ad set 层级，或者ads层级的tracking url 设置正确
4. 确保在pixel中传的转化是唯一的（不会出现重复订单的情况）

Criteo数据排查流程

如果您的GA数据与criteo后台差异超过30%，可通过上面罗列的四种办法进行自查。自查后，如果都没有问题，可以提供以下信息给到支持团队，做进一步排查：

1. 列出您目前设定的tracking url，信息包括：tracking url的链接，您设定的层级（ad set还是ads）；
2. 完整的GA数据截图，包括选取的数据时间范围，您看报告的维度（medium, source, campaign…等）
3. GA报告数据与criteo数据对比报告，请按天(by day)罗列指标：
   1. GA：会话数，订单量，订单金额
   2. Criteo：点击量(click)，访问量(visit)，订单量(sales)，订单金额(revenue)。

开启last-click attribution优化的流程与注意事项

开启last-click归因的目的：

解决Criteo后台与客户使用last-click attribution下订单数量差异的问题。

开启last-click归因的注意事项：

开启last-click归因并不意味着两个平台的数据会完全相同。Criteo会通过utm参数将最近的criteo渠道带来的订单做归因，但由于Criteo无法获取完整渠道的数据，所以最终归因到的不一定是GA判定的last click订单。

以下情景也会影响到归因结果：

1. Criteo last-click 归因窗口期最长为30天，google最长可以到180天
2. Criteo数据处理延迟是12小时，google会在24-48小时

账户需要符合的条件

1. 使用utm 跟踪链接，每个渠道有他自己utm_source的名称。比如：utm_source= ‘google-search’, utm_source=‘Criteo’,…
2. 账户有足够的订单量，能够满足引擎学习：
   1. 优化visit，无限制
   2. 优化conversion，需要过去21天有21个订单
   3. 优化revenue，需要过去21天有84个订单
3. Last click ratio需大于或等于50%

Last click ratio计算公式为：#Last-Click sales/ #Post-Click sales

开启流程

1. 完成以上数据排查后，账户符合开启last-click优化条件，确认需要开启last-click优化。
2. 您的网站需要设置referral policy支持Criteo 处理utm，具体步骤请参考support center中Your website’s referral policy 部分的内容。
3. 在您设置完毕后，请联系你的客户经理开启last-click优化功能。
4. 开启后，您在Criteo后台看到的订单会变少，这时需要观察：
   1. ROI变动情况
   2. GA订单量是否有增加
   3. 双方后台订单量差距是否在减少