Policy & News-Bing Ads-Search campaign中取消Audience Ads Bid Adjustment

Policy & News-search campaign中取消Audience Ads Bid Adjustment

微软自2022年2月21 日起将会全面取消search campaign中audience ads bid adjustment的功能；

届时，目前账户中在campaign setting的bid adjustment中做得bidding 调整将会全面失效

生效后，默认search campaign中的audience network是100%正常展示的状态。

关于此次调整产生的一系列问题和解决方案详见如下列表，请知悉：

1． 客户此前投放过SWF，效果很差，不希望开启，是否有解决方案？

建议客户可以通过预先添加exclusion list的方式来实现无效流量的提前排除;

建议预先排除的publisher list，可以参考附件；结合高流量/未排除的

附件1：[blocked domain list-202203]

blocked donmain list-device.xlsx

附件2：过去7天在MSAN SWF上主流的流量分布和CPC；可以看到主流流量几乎集中在msn和outlook，排除后其他publisher的流量占比较低

2． 更新后，有哪些注意事项？

建议AM和客户务必共同关注几天账户流量的变化；若出现流量突然上涨，则尽快排查publisher list

绝大部分客户MSAN SWF的流量有极小幅度的提升，个别客户也出现了MSAN SWF流量的大幅下跌。

因此，还望各位及时关注2022年2月21日前后账户的流量变化，尤其是MSAN SWF的变动，有异常，及时提出来。

3． MSAN SWF被动开启后，除排除publisher list，还有其他优化空间么？

MSAN SWF的展示逻辑为，根据campaign中的关键词，定向匹配曝光，原则上，产品词曝光概率高于品牌词；广泛匹配曝光概率高于精确匹配；

同时，MSAN SWF目前为确保广告可以成功在不同的版位正常展示，要求账户中至少有一张图片素材，可以是image extension, 可以是feeds，可以是audience campaign中的image ads。

如果机器在账户里扫描不到任何一张图片，微软会自动在自己的assets library中，结合关键词（search term）匹配相应的图片，构成自适应广告，进行曝光。

定向优化MSAN SWF的效果除

常规的bidding / budget控制后，建议客户可以在账户中，结合campaign内容，添加相应的image extension，来优化广告，以避免由于微软采用自己素材库的图片自动匹配生成的广告，与客户自己网站的商品差距过大，带来的无意义的点击。