Bing Ads-bid strategies-Target Impression share对比测试实例

Bing ads 出价策略

Target Impression share & Max Click出价对比测试

适用情况

有一定转化积累的品牌站客户，在品牌词系列转化较好，且遭遇增量瓶颈时，可以通过切换该出价方式，提升当前品牌词系列的消耗和流量份额

操作建议

1. 不要将Max CPC设置太低，实际CPC相较切换前变化不大，过低的Max CPC会影响系列增量，建议跑3-7天后，可以根据账户当前CPC，提升MAX CPC限制
2. 在切换后，关注系列Search Term排除非强相关的搜索词，可以控制流量去向同时降低成本

测试数据总览

数据观察：

1. 在出价方式进行调整第二天，可以看到24日该广告系列明显消耗以及CPC降低，另外impression share由89%提升至98%

24日消耗Top1的搜索词由1-23日的品牌词变为相对长尾的品牌词词，在24日的消耗关键词中，Top3的消耗关键词的top impression share由此前的50%-94%提升至100%，从而直接拉高了24日整个campaign的impression share

1. 8月1日当日Impr. Share提升到100%，CPC成本相较切换出价方式之前提升23%，日均消耗提升22%, 转化降低2%，消耗Top10搜索词与测试前基本一致

结论：

1. 投放当日机器优先对流量较小且成本较低的关键词进行竞价，获取低流量关键词的全部流量，从而达到快速提升impression share的目的
2. 测试过程中定期进行排否，确保流量准确，保持充足的CPC预算，实际CPC消耗取决与市场环境，不会超出调整前CPC成本太多
3. 避免发生代码问题，在没有正确转化数据反馈的情况下，系列的点击率和流量占比都有明显的的降低
4. Target impression share很适合品牌类关键词投放，对提升品牌词流量占比（同步调整前提升9%）和消耗，转化都有非常明显的效果