Google Ads-Display & Video 360简介&界面说明

Display & Video 360简介&界面说明

DV360和Google Ads的区别：

1. 广告：Google Ads主要提供搜索，展示广告和购物广告，而DV360提供广泛的广告类型，包括视频、原生广告和社交媒体广告等。
2. 投放方式：Google Ads主要是自助式广告平台，广告主可以通过Google Ads账户自行设置和管理广告活动。而DV360主要是企业级广告平台，需要与广告机构或谷歌代理合作才能使用。
3. 广告目标受众：Google Ads主要面向终端用户，而DV360主要面向广告机构、广告代理和广告交易平台等专业广告从业人员。
4. 定价方式：Google Ads的定价方式基于cost-per-click (CPC)竞价，而DV360基于programmatic advertising buying model程序化广告购买

Display & Video 360 Overview：

层级

与google ads的顶部菜单栏不同，DV360的菜单栏被移动到左侧，并被分为5个层级，依次为：Campaigns，Audiences，Creatives，Inventory，Reports

Audience：

Create Audience

支持创建第一方和第三方受众群体列表、Google数据并进行分析，支持跨数据的audience组合

支持创建Audience类型 & Audience共享

最近添加的受众会在 4 小时内显示在“所有受众”中，但组合受众可以立刻使用

从GG Ads关联受众

• 从DV360发出共享申请
  1. 找到您的广告客户，展开左侧菜单中的设置，然后点击已关联的帐号。
  2. 依次点击关联新帐号 > Google Ads。
  3. 输入要关联的 Google Ads 帐号的客户 ID。
  4. 选择您的 Google Ads 帐号和 Display & Video 360 帐号是否是由同一家公司/组织管理。如果您想在 Google 产品之间共享第一方受众群体名单，相关帐号必须由同一家公司管理。
  5. 在**“关联 Google Ads 客户”部分**中：
     1. 如果您的帐号（即您用来登录的帐号）既能访问 Display & Video 360，也能访问 Google Ads，请点击我想将自己拥有的 Google Ads 帐号关联到此广告客户。
     2. 如果您不是相应 Google Ads 帐号的管理员，请点击我想将他人拥有的 Google Ads 帐号关联到此广告客户，并输入该帐号的管理员的电子邮件地址。
  6. 点击关联。
     1. （接第 5a 步）阅读随即打开的新标签页中的条款并点击接受。
     2. （接第 5b 步）系统会向该 Google Ads 帐号的管理员发送一封电子邮件，请求其准许将其名下的所有 Google Ads 受众群体名单关联到此 Display & Video 360 广告客户。
• GG ads中批准申请，即可共享Audience数据
  1. 在请求获权访问 Google Ads 受众群体名单的电子邮件中，点击批准或拒绝此请求。
     • 这封电子邮件的主题行会显示为：“请将您的 Google Ads 帐号与 Display & Video 360 关联”
  2. 系统会随即打开一个新的 Google Ads 页面，其中含有与受众群体名单共享相关的条款。
  3. 点击接受。

*第一方受众：第一方受众是指广告主自己的客户或网站访问者等直接获得的用户数据。这些数据通常包括用户的行为、偏好和兴趣等，可以用于定向广告和优化广告效果。

第三方受众：第三方受众是指由第三方数据提供商收集的用户数据。这些数据通常包括用户的人口统计信息、兴趣爱好、行为和购买历史等，可以用于广告定向和精细化广告投放。

第二方受众：第二方受众是指受众数据来源于另一个公司或组织，但不是由第三方提供的数据。例如，两个公司可以共享其用户数据，以便彼此更好地定向广告。

Creatives：

Ad Canvas：

创建并预览广告，客户可以集中管理广告投放、优化和分析，提高广告效果和转化率。

The Format Gallery：

提供每种格式的说明以及示例广告，为广告尺寸和样式提供参考

Data-driven creatives：

提供了数据分析和优化工具，可以帮助优化广告及投放策略，实现更好的广告效果和转化率。

Inventory：

Deals：

指广告买卖双方进行的广告交易。广告交易可以是直接交易，也可以是通过广告交易平台进行的自动化交易。自动化交易包括实时竞价、私人市场和保证交易等

Marketplace：

指广告交易平台上的供应商和需求方之间的市场。供应商是指拥有广告库存的媒体公司、出版商或应用程序开发商，而需求方是指广告主或广告代理公司等广告买家，这里展示了可供展示广告的TV&Publisher

Related Links：

Search (blog.google)

Display & Video 360 Help (google.com)