Mireia SEM Blog

title: Google ads竞价
date: 2022-10-11 00:04:33
tags: [Google ads, SEM, Google Search Ads]

Search Ads类型与优化

• 业务目标

  销售额：提高线上销售额、应用内销售额、线下销售额和电话销售额。

  **挖掘潜在客户：**吸引用户采取行动，提高转化次数

  **增加网站访问次数：**吸引目标受众访问您的网站。

  **影响钟意度：**吸引用户了解您的产品和服务。

  **培养认知度：**覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率。

  **推广您的应用：**吸引更多用户安装您的应用并与之互动。

相关性

Google Ads 可以帮助您抓住最恰当的时机，利用最合适的讯息与最理想的用户建立联系。（）当用户搜索同类产品或服务时，您的广告可以在 Google 搜索、YouTube 等地方展示。您还可以自定义关键字和地理位置等选项，确保向最相关的用户展示您的广告。

掌控

Google Ads 将预算决定权完全交到您手上。您可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费。根据您的设置，Google Ads 会通过快速进行的竞价来确定要展示的广告。如果想要改变策略，您可以轻松调整广告，修改预算或者暂停和重新启动广告系列。

成效

您只需为广告带来的效果付费，例如用户点击进入您的网站或致电联系您的企业。我们的衡量工具可让您轻松了解您的网站、应用和广告表现如何。此外，您还可以运用智能技术制作、管理和优化广告系列，从而充分利用您的投资。

• 如何实现效果

  广告类型：搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列

  • 搜索广告系列

    当用户搜索与您类似的企业时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。

    通过搜索广告系列，您可以确保潜在客户会注意到您的品牌、考虑您提供的产品并采取行动。

  • 展示广告系列

    Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。

    投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。

  • 视频广告系列

    利用视频广告，您可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。您可以在 YouTube 以及 Google 广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。只有用户选择观看广告时，您才需要付费。

    视频广告系列可以帮助您将企业故事生动道来。它们能以不同的方式吸引用户，例如在他们喜欢的音乐视频播放前展示广告，或者在他们研究将要购买的商品时展示广告。

  • 购物广告系列

    购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。

    您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。

  • 应用广告系列

    只需完成简单的设置，应用广告系列就会在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整您的广告和出价，以争取尽可能多的下载量。您只需添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

    借助应用广告系列，您可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。

  • 专门广告系列

    • 本地广告系列

      本地广告系列可帮助您在多个平台上投放广告，从而提升重要的线下指标（如实体店客流量或实体店销售额）。您可以利用 Google Ads 优化您的广告在 Google 搜索、Google 地图、Google 展示广告网络和 YouTube 上的展示方式，以最大限度地提高线下效果。

    • 酒店

      如果您有一家酒店，希望宣传房费和空房情况，就可以投放酒店广告系列！此类广告系列会在 Google 搜索、Google 地图和 Google 助理上展示酒店价格和空房情况，将您与数百万在主动搜索您的信息的旅行者联系起来。

    • 发现广告系列

      借助发现广告系列，您可以通过各种丰富的独特广告格式在 Google 最受欢迎的媒体资源中轻松吸引用户。只需一个广告系列，您就可以在 YouTube 首页 Feed、Gmail 和 Google 探索 Feed 上覆盖您的用户。

  • 总结

    • 展示广告系列：在用户在线浏览感兴趣的内容时提升品牌认知度。
    • 购物广告系列：宣传您的产品，分享您的产品目录详情以及为您的网店或实体店增加流量或客流量。
    • 搜索广告系列：在用户搜索类似产品或服务时吸引他们在您的网站上采取行动。
    • 视频广告系列：大规模覆盖您的目标受众群体，将您企业的故事生动道来。

• 广告系列优化

  • 人群

    设备：在任意设备（包括桌面设备、平板电脑和智能手机）上覆盖您的客户。

    语言&位置：广告系列中的广告可以向特定地理位置的用户展示，或者展示给在浏览器语言设置中指定了您所选语言的用户。

  • 出价

    出价策略控制如何针对用户与您广告的互动进行出价。出价限制是指您愿意针对广告组中广告所获得的每次点击支付的最高金额。预算是指您愿意每天为广告系列支付的平均金额。预算的多少完全由您自己决定，而且您随时都可以对预算金额进行调整。

  • 广告附加信息

    向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接以及您的电话号码。