推广APP

Apple 在 2008 年推出了包含 500 个 app 的 App Store，这一平台引发了一种文化、社会和经济现象，改变了人们在工作、娱乐、沟通、旅行等诸多方面的行为方式

App Store 非常受欢迎，每周的用户访问量超过 5 亿。

• “Today”标签

  “Today”标签是一个汇聚每日精彩的必看板块，其中的内容由我们遍布全球的编辑精心挑选，不仅向用户展示独家首发和最近发布的作品，还以全新视角介绍我们一直以来广受喜爱的内容，更有“今日 App”和“今日游戏”等众多特色内容。

• “游戏”和“App”标签

  “游戏”和“App”标签会推荐新发布的作品与更新、视频、排行榜、精选集和类别，通过这种方式向用户介绍相关内容，吸引他们积极互动。

• Apple Arcade

  订阅 Apple Arcade 后，用户可以直接从“Arcade”标签下载和畅玩任何 Apple Arcade 游戏。订阅用户可以不受限制地畅玩整个目录中超过 100 款独家游戏。

• APP Store搜索

  大量用户依赖搜索结果来发现和下载 App Store 中的游戏和 app。我们不断改进 App Store 上的搜索机制，从而显示最贴近用户查询的搜索结果。当用户搜索 app 时，App Store 会返回一个根据多种因素排名的 app 列表，其中包括以下因素：

  • 文本相关性 - 搜索词与 app 标题、关键词及主要类别的匹配度
  • 用户行为 - 下载次数，以及评分和评论的数量和质量

  “搜索”标签推荐 app 列表和搜索结果是 App Store 中展示广告的仅有区域。

• 把握展示机会。

  Apple Search Ads 高效而便捷，可帮助用户在 App Store 上轻松发现你的 app。

  • 70% 的 App Store 用户通过搜索来查找 app。

  • 65% 的下载次数直接源自 App Store 上的搜索。

  • App Store 搜索结果广告的平均转化率为 50%。

  1所有适用国家和地区的 App Store 数据 (不包括中国)，2020 年

  2所有适用国家和地区的 Apple Search Ads 数据，2020 年

• 两种搜索广告展示类型

  search tab

  

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  search results

  

• 覆盖国家

  

• 两种解决方案

  Apple Search Ads Basic

  Apple Search Ads Basic 适合想提高 app 曝光度，但时间有限或营销专业知识不足的开发者。智能自动化功能会向恰当的用户展示恰当的广告，而不需要你选择关键词或应用受众细分。

  Apple Search Ads Advanced

  Apple Search Ads Advanced 非常适合想要掌控 app 营销策略的开发者。这款产品提供了强大的营销工具，并支持使用你选择的关键词、每次点击费用出价和受众细分来创建广告系列。

  Apple Search Ads 认证仅关注 Apple Search Ads Advanced，课程内容专门针对搜索结果广告系列。

  要点总结

  • App 的使用在过去几年间迅猛增长，不仅推动了企业业绩提升，同时也使得制定 app 推广策略对于企业而言至关重要。
  • App Store 通过“Today”标签、“App”标签和“游戏”标签提供相关 app 和热门 app 的信息，但**“搜索”是唯一一个可以展示广告的标签**。
  • 超过 65% 的下载次数源自搜索，并且 50% 以上的用户会在点击广告后下载相应 app。
  • Apple Search Ads 可在相关搜索结果顶部或“搜索”标签上推荐 app 列表的顶部推广你的 app，帮助你更轻松地吸引高参与度的用户。
  • Apple Search Ads 提供两种适用于不同专业知识水平的解决方案：Apple Search Ads Basic (需要较少管理) 和 Apple Search Ads Advanced (提供更高的控制力)。