关键词选择

• 选择关键词。

  • **想用户所想。**用户在查找满足其需求的 app 或所需的服务和产品时，可能会使用哪些字词？
  • **优先针对重要的关键词出价。**考虑对你的品牌、竞争对手和类别至关重要的关键词。
  • **重点关注相关性最高且最热门的关键词。**搜索意向已经非常强烈。你无需详尽列出长尾关键词。

• 控制广告与搜索匹配的方式。（3种匹配方式）

  完全匹配

  使用完全匹配时，你的关键词将仅匹配特定搜索词或者复数和拼写错误之类的紧密变体。虽然完全匹配带来的展示次数可能少于广泛匹配，更高的相关性和针对性可能会实现更高的转化率。

  广泛匹配

  这是默认的匹配类型。它会将你的关键词与范围最广的相关搜索词进行匹配，从而扩大关键词带来的覆盖范围。

  广告可能会针对关键词的复数形式、拼写错误、同义词和相关搜索进行展示。这可以节省构建关键词列表的时间，但你的广告可能会显示在相关性较低的搜索结果中。

  否定关键词

  否定关键词可确保你的广告不对特定搜索词显示。这有助于滤除不需要的搜索流量，还能帮助你控制成本并提高效率。

  如果搜索中包含否定关键词，你的广告就不会显示在相应的搜索结果中。例如，如果你的 app 只销售女鞋，则可以添加“男鞋”作为否定关键词，这样你的广告便不会向搜索男鞋的用户展示。

• 借助搜索匹配发现更多关键词。

  搜索匹配会自动将你的 app 与相关用户搜索进行匹配，帮助你了解搜索趋势，这样有助于持续发现关键词。对于不了解当地语言的市场而言，这项功能尤其实用。

  你的广告可以根据以下方面与搜索进行匹配：

  • App Store 产品页面的元数据
  • 相同类别下类似 app 的相关信息
  • 可能与你的 app 相关的其他搜索数据

要点内容

• 关键词是指相关字词或词语，你可以对其出价来将搜索查询与你的广告进行匹配。
• 完全匹配会将特定搜索词与你的关键词进行匹配。
• 广泛匹配是默认的匹配类型，它会将你的关键词与最广泛的相关搜索词进行匹配。
• 否定关键词可避免在用户搜索特定搜索字词时向其展示你的广告。
• 搜索匹配会自动将你的广告与相关关键词进行匹配。