Google 文字广告

文字广告

文字广告的构成

• 标题

  用户最有可能注意到的就是广告的标题文字。

  详细说明：

  • 最多可填写三个标题字段，每个字段不能超过 30 个字符。前两个标题字段为必填字段，第三个为可选字段。
  • 应考虑清楚较长的标题在移动设备上可能会如何换行，各标题字段之间会以竖线（“|”）隔开。

  提示：

  • 在标题中应至少包含一个关键字：广告文字中的关键字体现了广告与用户所搜索内容的相关性。例如，如果您将“山地自行车”和“新自行车”列为关键字，那么就可以使用“购买新山地自行车”作为其中一个广告标题。

• 广告内容描述

  两个广告内容描述字段（每个字段不能超过 90 个字符）用于着重详细介绍您的产品或服务的独到之处。在移动设备上，由于空间有限，Google Ads 会优化您的广告以展示效果最好的文字内容。

  提示：

  • 强调您的业务的独特优势：免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让您更具竞争力的产品、服务或优惠。
  • 加入价格、促销和独家优惠信息：人们经常使用 Google 搜索来查找信息和处理事务。因此，应适时提供所需信息，帮助他们做出决定。如果您推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？
  • 方便客户采取行动：您是在推销产品还是宣传服务？通过添加号召性用语（例如购买、立即致电、订购、浏览、注册或询价），可以让潜在客户清楚接下来可以采取什么行动。

• 网址

  网址部分显示的是您的网站地址。用户看到网址，就能大致知道在点击您的广告后会进入哪个网站。

  提示：

  • 应确保广告与着陆页的内容一致：检查点击广告后会跳转到的网页（即着陆页），确保其中包含您的广告所宣传的促销信息或产品。用户如果找不到他们所期望的信息，可能就会离开您的网站。

  可选字段：

  • 可以为显示网址添加两个可选的路径字段。每个字段中最多可输入 15 个字符。用户看到路径字段，就大致知道他们在点击您的广告后会看到什么内容。
  • 如果最终到达网址是 www.example.com/store/us/newmountainbikes，那么您可以在路径字段中输入“山地车”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 www.example.com/山地车。

如何制作文字广告

• 步骤
  • 登录您的 Google Ads 帐号。
  • 在左侧的页面菜单中，选择“广告与附加信息”。
  • 点击 + 按钮，然后选择“文字广告”选项。
  • 输入网址、标题和广告内容描述。请注意，您还可以输入可选的“路径”字段。在您输入信息时，系统会显示广告的移动版和桌面版预览图。
  • 对新的文字广告满意后，选择“保存广告”。

注意事项：

为每个广告组添加 3-5 个广告：广告组中的广告越多，助您在竞价中胜出的选择就越多。

以提高点击次数或转化次数为目标来优化广告轮播：优化广告轮播设置后，系统可根据每次竞价的具体情况投放最理想的广告。

为每个广告系列或广告组添加至少 3 条附加信息：在每次竞价时，您的广告将与最具吸引力的附加信息组合在一起。符合条件的附加信息越多，您的广告就越有可能满足用户的具体需求。

提示：

当您将广告轮播设置设为以提高点击次数或转化次数为目标进行优化时，与只含一两个广告的广告组相比，包含三个或更多优质广告的广告组获得的点击次数或转化次数可能会高出 15% 之多。

这是因为在每次竞价时，Google 会选择效果最好的广告，确保向合适的客户展示合适的广告内容。遵循这项最佳做法的同时，若再添加三条或更多条广告附加信息，可以取得更好的广告效果。