效果优化师，提高转化率
Last updated on October 12, 2022 am
效果优化师，提高转化率
作用
确定实现营销目标所需的预算
通过提前规划 Google Ads 预算，您可以：
- 了解当前 Google Ads 广告系列的未来支出潜力，以帮助推动预算决策
- 充分利用季节性因素来抓住增长机会
- 对所有广告系列设置最佳出价和预算，以确保最大程度提高投资回报率
- 找到通过 Google Ads 推动销量增长的全新机会
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如何运作&流程
效果规划师将会确定所有广告系列的最佳出价和平均每日预算分配，以帮助您提高未来支出方案可实现的转化次数。效果规划师使用如下流程：
- 效果规划师将预测您的广告系列在未来周期内的效果（前提是您不对当前广告系列进行任何更改）。
- 使用 Google 的季节性数据和数据分析，效果规划师将预测您对广告系列使用最佳出价和平均每日预算后的效果，从而最大程度提高未来支出方案的转化次数。
- 当您在蓝线上选择支出点时，效果规划师会通过调整出价和平均每日预算来重新分配广告系列的支出，从而提高投资回报率。在广告系列表格中查看这些变更，或通过下载的 CSV 文件查看。
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预测方法：
- 预测
- 模拟
- 机器学习
- 验证
如何使用效果规划师
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流程：
学习
制定新的预算计划，了解广告系列的最佳出价和预算，以便推动转化次数的逐步提升。
探索
尝试进一步优化，预测如何通过 Google Ads 发展您的业务
执行
查看和实施效果规划师计划中提议的变更。
不断重复
确保您对外部因素做出反应并优化目标指标组合。每月使用效果规划师，实现最佳效果。
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为什么应该每月使用效果规划师？
季节性、竞价波动和竞争对手等因素，意味着应至少每月对 Google Ads 广告系列进行一次规划和优化。
您可以每月使用效果规划师优化预算和出价，从而在不增加投资的情况下获得更多转化次数。
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做法
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为每个营销目标制定单独的广告计划
请勿将所有品牌广告系列或所有一般广告系列都添加到同一计划中。这是因为不同的广告系列通常具有不同的营销目标。通过为每个营销目标创建单独的计划，可以实现转化次数的逐步提升。
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基于非最终预算点击来设置出价&预算
默认情况下，效果规划师会根据 Google Ads 前端“转化次数”列中包含的转化类型预测转化次数。要分配预算以推动转化次数提升，
应基于“转化次数”列中的非最终点击转化来设置出价和预算。
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定期检查计划
在更接近实际投放日期时生成计划，预测结果会更佳。务必在实施之前定期检查您的计划。
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使用效果规划师
在使用效果规划师为未来周期创建包含目标日期、广告系列、预算、目标转化量和目标每次转化费用 (CPA) 的计划后，该工具将提供如下建议之一。
“每次点击费用 (CPC) 人工出价”或“智能点击付费”搜索广告系列
建议的平均每日预算和广告系列出价调整（调整为 1.5 意味着增加 50% 的出价）
“尽可能争取更多点击次数”或“尽可能提高转化次数”搜索广告系列
建议的平均每日预算
“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”搜索广告系列
建议的平均每日预算、广告系列级别的目标每次转化费用，或广告系列级别的目标广告支出回报率
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最佳做法
使用非最终点击归因转化
效果规划师将针对“转化次数”列中的“纳入转化次数”设置所激活的转化类型提供预测。要分配预算以推动转化次数提升，请在“纳入转化次数”列中包含非最终点击归因转化。
为不同目标广告系列制定多个计划
最佳做法是将具有不同营销目标的广告系列分为不同的效果规划师计划，以免在两个不同的营销目标之间重新分配支出。不妨考虑按营销目标或预算对广告系列进行分组。
例如，您可将一般搜索广告系列（例如包含关键字“suv 销售”的广告系列）和品牌搜索广告系列（例如包含关键字“购买 Landriver suv”的广告系列）分为不同的计划，从而区分侧重于钟意度和侧重于意图的广告系列。
使用效果目标功能
动态竞价环境中存在不可预测的外部因素，这意味着效果规划师的预测结果可能存在偏差。因此，持续跟踪和优化效果非常重要。您可以使用效果目标功能监控效果规划师中设定的目标，在广告系列达不到预期时收到提醒和建议。
用建议改进广告系列
效果规划师的用途是预测未来周期，您可使用效果规划师中的建议作为指导，确保考虑到未来周期的季节性和预算重新分配因素，从而防止您的广告系列出现“受到预算的限制”情况。
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考虑因素
充分利用全年的季节性趋势。
市场份额：提前预测由于其他业务活动和其他外部因素导致的竞价波动。
增长：使用效果规划师比较之前的周期，并预测使用 Google Ads 可以带来的增长。